Как завоевать города и страны - Филип Котлер

Комплексный подход Итажубы к экономическому росту, который делает акцент на образовании и сотрудничестве между организациями, дает нам представление о шагах, необходимых для улучшения места.

Итажуба – это пример сообщества, которое отделило себя от своих конкурентов за счет комбинации унаследованных и приобретенных сильных сторон вкупе с решительной кампанией по усовершенствованию.

Двигаясь от начинаний в сфере экологически чистой энергии до организации производства в маленьких городах, рассмотрим яркий пример миттельштанда, или малых и средних предприятий Германии. Семьдесят процентов ВВП Германии поступает от тысяч малых и средних предприятий (МСП) в сотнях маленьких и средних городов страны[218]. Medion (электроника) находится в Эссене; Sellner (автомобильная промышленность) – в Хайльбронне; EMAG (станкостроение) – в Залахе; KSM (автомобильная промышленность) располагается в Хильдесхайме; Format Tresorbau (промышленное предприятие) – в Хессиш-Лихтенау; Gustrower Warmepumpen (станкостроение) – в Гюстрове; и Preh GmbH (автомобильное предприятие) базируется в Бад-Нойштадте.

Здесь уместно упомянуть глобальный институт McKinsey и его региональный прогноз по темпам городского экономического роста. McKinsey прогнозирует, что прирост ВВП средних городов превысит прирост ВВП мегаполисов в период с 2012 по 2015 год. Это так в случае с Германией, в которой нет мегаполисов с населением более 10 миллионов человек[219].

Еще одна категория предприятий, которые стоит привлечь, – это успешные экспортеры. Сильная индустрия экспорта увеличивает шансы города взять ориентир на глобальную деятельность и мировой доход. Чтобы расширить экспорт, города могут применить ряд инструментов:

• Действующие лица государственного и частного сектора могут содействовать в разработке стратегии расширения возможностей местного бизнеса для экспорта.

• Местные власти могут учредить организации по предоставлению консультаций по вопросам экспорта.

• Местные власти могут дать финансовые стимулы для ориентированной на экспорт деятельности, например, участия в торгово-промышленных ярмарках.

• Местное правительство может помочь предприятиям, заинтересованным в экспорте, набрать персонал с соответствующим опытом. Обучение в сфере межкультурных коммуникаций и иностранных языков – это два все более и более важных шага.

Ориентируясь на экспорт, небольшой портовый городок Пуэрто-Монт на юге Чили создал фермерские хозяйства по разведению семги. В 1990‑е годы разведение семги в Чили получило инвестиций на сумму около 4 миллиардов долларов США, также за счет него было создано 35 000 рабочих мест. Экспорт семги Чили превысил 1 миллиард долларов в 2000 году. Для сравнения, в 1991 году он составил приблизительно 160 миллионов долларов[220]. К 2012 году экспорт семги вырос примерно на 2 миллиарда долларов. Норвегия – это единственная страна в мире, которая составляет конкуренцию чилийскому экспорту семги. Успех чилийской семги превратил продукт из редкого и дорогого деликатеса в обыденное блюдо на столе потребителей. Чили на данный момент увеличивает стоимость продукта за счет того, что они коптят ее со специями и фасуют, а также рекламируют новые уникальные рецепты.

Девять из крупнейших глобальных городов-экспортеров находятся в Азии. Семь из этих ведущих портовых городов находятся в Китае: Шанхай, Нинбо, Тяньцзинь, Гуанчжоу, Циньхуандао, Циндао и Гонконг. Южнокорейский Пусан и Сингапур замыкают азиатский список. Единственный западный порт в первой десятке – Роттердам[221]. Только этот факт говорит о том, насколько мировое производство сместилось из Европы и Соединенных Штатов в Азию за последние четыре десятилетия. В США нет ни одного порта такого масштаба. В 2011 году общий грузооборот трех портов – Южной Луизианы, Хьюстона и Нью-Йорка – составил 623,5 тонны[222]. Сравните это с грузооборотом Шанхая в 2012 году, который составил 736 миллионов тонн. Шесть китайских портов имели больший грузооборот, чем все порты США в 2012 году. В то время как порты являются центром экономики десятков китайских городов, в США нет города, кроме Хьюстона, экономика которого основывается в основном на портовой деятельности. Роттердам, через который проходит огромная доля экспорта и импорта Европы, в 2012 году обработал 411 тонн, почти на 50 тонн меньше, чем порт Тяньцзиня, который даже не является крупнейшим портом Китая. Экспортным перевозкам не суждено стать основным экономическим двигателем для городов развитых стран.

Привлечение предпринимателей. Города не должны ограничивать свое экономическое развитие, думая исключительно о привлечении существующих ТНК и МСП. Город должен также расширять сферу поддержки предпринимателей. Силиконовая долина в Калифорнии является подтверждением этой точки зрения. Многие города начали строить планы по предпринимательскому росту. Посмотрите пример 5.3, в котором описана история Чикаго.

Что предпринимают города, чтобы поощрять и привлекать предпринимательские таланты? Ниже перечислены шесть основных начинаний Чикаго:

• Новый мэр Чикаго Рам Эмануэль дал огромную поддержку инновационным начинаниям. В 2011 году Эмануэль объявил об открытии ChicagoNEXT, совета по инновациям и технологиям, с целью продвижения предпринимательства, привлечения инвестиций и создания рабочих мест.

• Excelerate Labs работает под руководством признанных предпринимателей Сэма Ягана и Троя Хеникоффа. Они открыли интенсивный летний бизнес-инкубатор для начинающих предпринимателей. Многие предприниматели подают заявку на участие в программе, но выбирают только около 10–15 участников. Избранные работают с большим количеством наставников со всей страны, встречаясь с ними один на один. Цель состоит в том, чтобы помочь каждому предпринимателю отшлифовать свои идеи и представить отполированную десятиминутную презентацию. Программа достигает своего апогея в День демонстрации инвестору в конце августа, в который каждый предприниматель делает презентацию и подает заявку на финансирование аудитории, которую составляют более 500 инвесторов, в надежде на то, что достаточное количество из них поддержат предлагаемый проект. Excelerate Labs проводят свою программу в течение четырех лет.

• Премия за оригинальную идею Chicago Innovation Awards, учрежденная в 2002 году, привлекает внимание и каждый год чествует наиболее значимые новые продукты и услуги, созданные и выпущенные на рынок на территории агломерации Чикаго. Компании, базирующиеся в Чикаго, номинируют успешные инновации, которые запустили в течение последних трех лет. Каждый год выбирается 10 лучших инноваций. Среди спонсоров мероприятия такие компании, как Hyatt, Disney Institute, PricewaterhouseCoopers, Comcast Business Class, Grant Thornton и Wintrust Financial. Одной из резонансных победивших инноваций за последние годы стал Groupon, который в 2011 году собрал 700 миллионов долларов – крупнейшее первое публичное размещение (IPO) от американской интернет-компании с тех пор, как Google собрал 1,7 миллиарда долларов в 2004 году.